按照现行规则，每半场中段都会有一次3分钟补水暂停，转播机构可借此插播广告。业内人士估计，仅美国市场的补水暂停广告收入就可能超过2.5亿美元，而全球范围内的相关收入甚至有望突破10亿美元。
补水暂停引发了不少争议。许多教练、球员和球迷认为，这一安排打断了比赛节奏，并在比赛现场招致大量嘘声。不过国际足联坚持认为，该措施是出于球员健康考虑，即便是在配备空调的球场内，也必须统一执行，以保证赛事公平性。
目前，美国、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度等多个主要市场的转播商都在利用补水暂停播放广告。英国观众则基本不会看到这类广告，因为英国广播公司不播放商业广告，而英国独立电视台（ITV）也受到广告时长规定限制。
尽管争议不断，但业内普遍认为补水暂停短期内不会消失。专家指出，额外广告收入提高了世界杯转播权的商业价值，而2030年世界杯将在摩洛哥、西班牙和葡萄牙举行，届时高温天气依然可能成为保留补水暂停的重要理由。