谁握有转播权？用官方歌曲跳舞算侵权吗？发一段进球动图会不会被追责？今日，记者采访了北京京师（成都）律师事务所廖海英律师团队，梳理了本届世界杯版权最受关注的12个核心问题，逐一厘清权利边界与行为禁区。
2026年美加墨世界杯现场转播权等的相关版权由国际足球联合会（FIFA，英文全称为International Federation of Association Football）统一持有并集中管理。FIFA作为世界杯赛事的权利主体，拥有与该赛事相关的绝大多数无形资产的排他性权利。具体而言，主要涵盖以下类别：
1.媒体转播权：此为核心权利（其中直播广播权又是转播权中的核心部分）。FIFA对世界杯比赛画面及声音的传播行为享有专有控制权，覆盖电视、广播、互联网（含移动端、PC端）等所有渠道的直播、回放及集锦等传播方式。任何机构或个人如需对赛事进行播放，均须事先获得FIFA的正式授权。即便是持权转播商（如央视、咪咕体育、小红书签约记者）在世界杯现场自行拍摄的采访内容，仅享有合同约定的相应权利。
2.品牌与商品授权。FIFA对官方纪念品、球衣、徽章等周边产品以及电子游戏如EA SPORTS FC系列等衍生内容的开发与销售享有授权权利。上述产品的生产与销售须经FIFA许可，并由其获取相应收益。
此外，FIFA在全球157个司法管辖区内，为超过13,500项世界杯相关标识完成商标注册。其中，上述标识中的图形设计部分，亦作为美术作品进行了著作权（版权）登记，从而构建起由“商标权+著作权”组成的双重法律保护体系。
综上所述，FIFA通过体转播、品牌赞助、周边产品开发、电子游戏授权及票务管理等关键商业路径，将世界杯赛事运作成为一套完整的商业体系，相关版权及商业权利的源头与归属均为FIFA。
《Dai Dai》作为 2026 年美加墨世界杯官方主题曲，其版权结构如下：1.录音版权。归属于夏奇拉创立的Ace Entertainment S.àr.l.；
3.词曲版权。由夏奇拉（Shakira）、Burna Boy共同创作并持有，双方各自的音乐出版方参与版权分成；
4.专属使用权。国际足联（FIFA）拥有2026世界杯赛事期间的专属使用权，可用于赛事转播、官方宣传及场馆播放等场景。
此外，夏奇拉公开宣布将她个人版税全额捐赠给FIFA全球公民教育基金，索尼音乐也对首笔25万美元筹款进行等额配捐，使这首歌曲的版权收益兼具商业价值与公益属性。
某舞蹈up主在小红书发布了一支以世界杯主题曲《Dai Dai》为背景音乐的舞蹈视频。视频中未使用赛事画面，但完整播放了该歌曲。up主未从小红书音乐库选取合法授权的歌曲，而是自行上传音频文件。未经许可，将世界杯官方主题曲作为背景音乐并上传到信息网络公开传播，无论是否以商业为目的，均侵害该世界杯主题曲音乐作品的信息网络传播权，而平台在收到权利人通知后未及时删除的，将承担连带责任。而仅私密、个人欣赏不公开传播上述内容的，不构成侵权行为。
实践中，索尼音乐等版权方或授权方，已多次对未经授权使用世界杯主题曲的侵权行为进行投诉并责令停止传播、下架。
央视作为FIFA授权的中国大陆独家全媒体权利持有人，其权利来源为FIFA与央视之间签订的正式授权协议。根据该协议，央视拥有在中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）行使与世界杯相关媒体权利的排他性权利，同时享有媒体权利分授权的权利，即有权将部分权利进一步授权给第三方平台。FIFA授予央视的权利范围，依据FIFA《媒体及营销规定》中“媒体权利”的定义，涵盖：通过任何方式（包括数字媒体及社交媒体）捕捉、传输、广播、发布、报道或以其他方式使用与竞赛有关的任何静止或移动的视觉图像、任何音频材料或任何视听材料的权利。
咪咕体育与央视达成合作，通过央视分销，获得2026年美加墨世界杯在互联网新媒体领域的转播权，传统的电视与广播转播权仍由央视独家享有。1.转播权内容：咪咕体育拥有全量104场比赛的直播权，同时享有延时转播权、重播权、点播回放权，以及制作赛事集锦和短视频的权利。
2.授权的渠道：获得互联网直播权后，可通过咪咕视频、移动高清等平台进行赛事实时直播，覆盖手机、电脑等终端。
3.制作授权：咪咕体育可以使用FIFA制作、央视提供的国际公用信号，并配备自有解说员进行解说，还可以制作赛前赛后分析节目和演播室互动内容，但咪咕体育未获得现场采访球员、教练的权利，该项权利由央视独家保留。
4.商业广告：咪咕体育有权在赛事转播中插播广告、进行商业合作，并可使用4K/8K超高清信号。
综上，虽然咪咕体育通过分销获得了一定权利，但不得进一步转授权给其他平台，且版权维权的主导权仍在央视手中。
根据小红书官方公告和行业公开信息，小红书通过央视的分销，获得的是2026年美加墨世界杯公共互联网领域的传播权利，可通过小红书APP进行赛事的直播、转播和短视频传播，涵盖直播权、延时转播权（含轮播形式）、点播权以及短视频、集锦权等；但小红书不具备自主解说和演播室制作权，只能使用央视提供的解说信号和赛事画面。小红书有权在赛事传播中进行广告招商和商业合作，可以利用世界杯内容带动平台内的用户讨论、内容二创和品牌营销。签约up主可以在小红书平台内，使用世界杯赛事画面（如进球、精彩瞬间等）制作短视频、集锦、战术分析等内容，并公开发布，但不得同步发布到B站、抖音、微信视频号等其他平台。
参与有关世界杯赛事的商业合作，与持权转播商合作（小红书、咪咕体育）是门槛相对较低、操作性较强的路径。一是咪咕体育。可以进行广告投放（赛事直播、点播、回放等环节中投放广告）、内容联合制作（与咪咕体育共同策划制作世界杯相关节目，如赛前分析、赛后回顾、球迷互动等衍生内容）、线下观赛活动合作（由咪咕提供官方授权和线上引流，合作方负责场地和现场组织），可通过咪咕官网商务合作入口或联系中国移动四川分公司进行接洽。
二是小红书。可以进行品牌入驻（借助世界杯话题发布相关笔记、图文、短视频等内容，进行产品种草和品牌曝光）、话题运营（参与或发起世界杯相关话题，借助平台流量提升品牌热度）、KOL合作（与平台内的体育类、生活类博主合作，由其发布世界杯相关内容，借助博主的影响力提升商业价值）、线下观赛活动等，可通过小红书商业合作平台或联系小红书成都分公司。
以下为常见的合法活动：一是可以举办足球比赛。借助世界杯热度举办地方性足球比赛时，不能在赛事名称中直接使用“世界杯”“FIFA”等官方标识，例如不能叫“成都世界杯”或“四川FIFA杯”。
可以使用的名称包括：“XX杯·世界杯观赛系列活动”“迎世界杯·成都球迷友谊赛”等。核心逻辑是将“世界杯”作为活动主题背景，而非赛事本身的名称。
二是组织球迷观赛。在家庭、朋友聚会等私人场合观看比赛无需授权，但在酒吧、餐厅、商场等公共场所观赛，必须获得央视或持权转播商的公开播放授权。
三是竞猜活动。可以组织竞猜，但绝对不能涉及现金下注或等值奖品（如充值卡、购物券）。奖品应为实物奖品（如球衣、足球），参与者无需付费即可参与。如果要求“付费下注”或“购物才有资格竞猜”，则可能构成赌博，触碰法律红线。
四是投票活动。如“你心目中的冠军”“你最看好的新星”等投票活动风险较低。
某体育直播网站在世界杯期间，未经任何授权，在其网站上直接嵌入央视直播流，同步播放整场世界杯比赛，用户无需登录即可免费观看。以上行为构成盗播，是最严重的侵权行为，因为其完全替代了正版观看渠道，对权利人的广告收入、用户流量、会员付费等造成直接且重大的损害。截取赛事信号源播放赛事，不仅需要承担民事赔偿责任，还可能面临平台被责令停止服务、下架侵权内容等处理，同时版权主管部门可作出行政处罚。情节严重的，可能构成侵犯著作权罪。
某体育自媒体在微博上发布“梅西进球”的GIF动图，仅6秒循环播放，但包含了进球全过程，用户无需观看比赛即可了解关键得分。截取赛事进球、关键判罚、精彩配合等核心片段，制作成GIF动图或短视频传播。司法实践已明确，虽然GIF动图仅几秒，但多截取自体育比赛的精彩甚至夺冠时刻，为用户观赏赛事过程精彩视频画面提供了与观看体育赛事直播或录像同样的观赏效果，产生了现实的替代效应，不属于合理使用，构成侵权。
将GIF动图内容分享在球迷群里，如被大量转发，或者用于商业目的，风险就会明显增加；如在球迷平台发布或评论区上传GIF动图，会面临被平台删帖的风险。故建议非必要不录制、不传播赛事画面。
B站某UP主制作“世界杯战术复盘”视频，截取了比赛中的3分钟进攻配合画面，并添加了自己的战术板分析和语音解说，上传至B站，该视频被版权方投诉下架。此行为属于二次创作侵权。在赛事画面基础上添加解说、评论、分析、配音等元素，制作成“战术分析”“赛后复盘”等视频，虽然添加了个人创作内容，但因核心使用了未经授权的赛事画面，仍构成侵权，合理使用抗辩难以成立。
通过FIFA官网购买了一场在美国的焦点赛事门票，准备拍摄比赛的精彩瞬间以及现场球迷制作成视频，发布在平台上与球迷互动分享。拍摄观众席全景、球迷庆祝、自己与朋友的合影，不涉及赛事核心画面，且个人非商业分享，不涉及对版权的侵害；而现场拍摄比赛，是自己录制的内容，而非直接复制官方转播信号，但这并不意味着可以随意传播。
即使为世界杯官方签约合作方，也需要遵守FIFA对现场拍摄和传播的限制。如果以营利为目的（如通过平台激励计划、打赏、商业合作变现），或上传的内容为核心赛事片段（如进球、关键判罚）并形成广泛传播，则构成侵权；如果仅为个人非商业目的、拍摄短时非核心内容（如球场氛围、自己与吉祥物合影），则通常不构成侵权。